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起底华谊兄弟：是如何从巅峰陷入困境的？
时间：2021-05-13 11:27:40 作者：叶公子 来源：知乎
导读：01靠广告起家的王氏兄弟众所周知，华谊兄弟是王中军和王中磊兄弟合办的公司。他们兄弟是军二代，父亲出身野战部队，两人也是早期的大院子弟。王中军初中毕业后就去当了几年兵，后来被分配到了国家物资局出版社。在这里，他首次接触到传媒行业。在国企干了3年后，他跳..01靠广告起家的王氏兄弟
众所周知，华谊兄弟是王中军和王中磊兄弟合办的公司。
他们兄弟是军二代，父亲出身野战部队，两人也是早期的大院子弟。
王中军初中毕业后就去当了几年兵，后来被分配到了国家物资局出版社。在这里，他首次接触到传媒行业。
在国企干了3年后，他跳槽到了中国永乐文化发展总公司，当起了广告部经理。在这里，他接触到了广告行业，为他以后事业的起步打下了基础。
王中军在做广告经理的时候，王中磊考上了北京青年政治学院。在这里，王中磊爱上了看电影，经常和哥哥讨论电影的相关事宜。
王中军虽然并未深入电影行业，但因为一直干传媒，对这行也有所了解。
其实，在80年代底，兄弟俩就有了做影视公司的打算。最初的想法是弟弟王中磊提出的，但因为资金不足，遭到了王中军的否决。
1989年，王中军放下手中的工作，赴美留学，拿到了美国纽约州立大学大众传媒专业硕士学位。
前几年的工作经验和留学时光，让王中军对传媒行业有了更深入的了解，对未来也有了更大的把握。
90年代初，国内影视行业蓬勃发展，诸如《霸王别姬》《红高粱》《大红灯笼高高挂》《秋菊打官司》等，都成了内外知名电影。
这些电影上映后，不管是制片厂，还是演员导演，有的赚了钱，有的赚了名气，无一不是赚得盆满钵满。
国内影视行业俨然是个巨大的蛋糕，只等着有眼光的人来分一杯羹。
1994年，王中军回国后，拉着弟弟成立了华谊兄弟广告公司。
华谊兄弟成立广告公司的这一年，王朔和冯小刚也成立了自己的“好梦电影公司”，准备大干一场。（王朔背后的故事：王朔的背后承载着半个娱乐圈的“风流史”）
但华谊兄弟广告公司和好梦电影公司的结局却截然相反。
那时候，国内广告行业刚刚兴起，百废待兴，很多大企业都在找专业的广告公司，他们也借此掘到了自己的第一桶金。
自古说，朝廷有人好办事。
他们公司开起来没多久，就通过在北京的人脉拿到了中国银行、国家电力以及中石化等等大企业的订单。
短短三四年的时间，他们手里就攒了不少钱，就再次打起了拍电影的想法。
而“好梦电影公司”自打开张以来，就没拍过一个卖座的电影。
朔爷的名号在北京城一喊，那绝对一呼百应，很多投资人都上赶着送钱。钱一手，朔爷对后期拍摄和制作就不那么上心了，所有的活儿都甩给了冯小刚。
冯小刚也借机上位，让自己过了一把当导演的瘾。
“好梦电影公司”拍摄的《永失我爱》《情殇》《一地鸡毛》等，都成了冯小刚的练手之作。
华谊兄弟和冯小刚，在同一个梦想中相识，为以后的合作打下了基础。
这里还有个蛮搞笑的故事：
（冯小刚故事：冯小刚的成功告诉你：会拍马屁和吃饭主动买单有多重要）
据说，王氏兄弟想投资电影，就积极和文艺圈的人联系。但只要约饭，花钱买单的必定是他们。时间一久，他们也就习惯了买单。后来，他们认识冯小刚之后，冯小刚竟然成了第一个主动买单的文艺圈人世。这个小举动让王氏兄弟对冯小刚高看了一眼。
殊不知，冯小刚的这一举动，完全是王朔授意。
两人用“好梦电影公司”捞了一笔钱后，没有分账，朔爷发话：“这钱不分了，用做公司的前期投资，你和人出去交际吃饭也别小气，可劲儿花，这钱花出去也早晚能回来。”
这话正合冯小刚心意，他是苦出身，早年为了蹭饭没少丢人，还曾发过“老子有钱了，一定要抢着买单”的宏愿，时至今日终于实现了，他怎能不嘚瑟？
王氏兄弟和冯小刚，在一次次的接触中，渐渐找到了共同语言，就有了接下来的合作。
1997年，王朔的作品和电影被以“宣扬灰色主义”的名义封杀，彻底将“好梦电影公司”逼到了尽头。
随后，朔爷大手一挥和冯小刚说：“爷去美国了，你好好干，别被我拖累了。”
轻轻地，王朔走了，他挥一挥衣袖，不带走一片云彩，只留下了朔爷在江湖上的无数传说。
王朔离开圈子之后，冯小刚才正式开启了和王氏兄弟的合作之旅。
1998年，华谊兄弟投资了冯小刚的《没完没了》，狂赚5000万。
从此，华谊兄弟认定了电影行业，日渐成了行业的龙头老大。
而王中军和王中磊兄弟，则进行了分工：大哥坐镇公司内部，小弟进行外部宣传。
这也是为何我们总在公众场合看到王中磊，看不到王中军的原因。
02和王京花亲密合作的王氏兄弟
1998年之前，国内还没有专门的经纪人行业，所有的艺人从相关院校毕业后，都必须找一个“单位挂靠”，比如以前的各种电影制片厂、国家话剧院、儿艺、人艺、总政歌舞团等等。
他们是单位的人，但多数人工资很低，有的甚至没有工资。为了糊口，多数人私下都会“偷偷走穴”赚外快。
后来，明星们靠着私人关系，渐渐都有了自己的圈子，就认识了内地“第一经纪人”王京花。
很多老艺人私下和王京花关系都非常好，一致称其为“花姐”。
花姐那些年还没有这么大的牌面儿，顶多是个骑自行车的“穴头”，比如哪里有演出，她就挨个给艺人打电话：在哪里有演出，多少钱，你来不？
因为花姐的业务很稳定，而且口碑很好，也从来不克扣艺人的演出费，就渐渐打出了自己的名气。
花姐有个最受艺人欢迎的地方：不管哪个艺人跟着她演出，她会完全把对方放在第一位，大到行程路线，小到酒店吃饭，外到吃穿住行，内到心里感受，她无一不照顾得妥妥帖帖。
在花姐那里，很多艺人都体验到了前所未有的舒适感，从里子到面子，简直是帝王般的享受，备受艺人们喜欢。
后来，王中磊还说：“花姐那种‘保姆式’的带艺人已经过时了，现在必须实行制度化管理。”
事实证明，花姐带过的艺人都当她是亲人，不管以后走到哪里，都会念着她的好。诸如陈道明、刘嘉玲、胡军等人，更是跟着她一路走了二十多年。但华谊的人，一旦红起来，无一不是人走茶凉，互不相干。
后来，一传十，十传百，花姐就成了整个北京城口碑最好的大姐大，身边围绕了一批大腕儿。
到了2000年，花姐也有了经纪人意识，想要和一家机构合开一个经纪公司，就开始筛选身边有意向的公司。
此时，花姐的手上有范冰冰、李冰冰、任泉、胡军、陈道明、刘威、苏瑾、程前等等一大批艺人。
这些艺人给了花姐与人合作提供了了资本，间接让她成了行业的大姐大。
03强强联合下的分道扬镳
2000年，王氏兄弟成立了“华谊兄弟太合影视投资公司”，旗下导演一位，名曰：冯小刚。
以冯小刚为依托，王氏兄弟先后拍摄了《一声叹息》《大腕》《手机》《天下无贼》等知名电影，赚得上天入地，眉开眼笑。
在拍摄前两部作品时，华谊旗下没有自己的艺人，为了拓展业务，他们又于2001年成立了“太和文化经纪有限公司”，打算将艺人和电影结合，全面垄断私人影视行业。
那么，找到一位成熟的，手里有艺人的经纪人就成了华谊的当务之急。
随后，他们就找到了“花姐”王京花。
华谊兄弟出钱，王京花出人，股份五五分，强强联手。
华谊兄弟一跃就成了国内第一经纪公司，成了行业中“第一口吃螃蟹的人”。
李冰冰、任泉、范冰冰、袁泉、夏雨等人的背后，都有过华谊的身影，他们为华谊赚取了巨额利润，而华谊则给予了她们无上的知名度。
从2000年到2004年，华谊兄弟迅猛发展，电影和艺人经纪双重发展，成了国内影视行业的龙头老大。
或许是因为前期发展的太顺风顺水了，华谊兄弟完全没想到，若华谊离开冯小刚和王京花，还能剩下什么？
那几年，王氏兄弟在电影上完全依赖冯小刚，在艺人经纪上则完全依赖王京花，完全没意识到危险的逼近。
2004和2005年，对华谊来说，是有转折意义的一年。
2004年，冯小刚离开华谊，自己成立了影视公司，打算使劲儿扑腾下。
2005年，王京花带着她手里的陈道明、刘嘉玲、梁家辉、夏雨等几十个艺人跳槽到了橙天娱乐。
格局一下就来了大反转，外界纷纷声称：“花姐架空了华谊兄弟。”
华谊虽后悔不跌，却死撑着不肯松口，王中军甚至对外放狠话：“换成是我走了还差不多，华谊缺了谁都可以！”
那一年，是华谊最难熬的一年，直到多年后，有记者问王中军：“华谊十几年最艰难的时刻是什么时候？”
王中军回答：“冯小刚离开我的那一年，前期对他太过依赖，他刚离开时确实很痛苦。”
而那段时间，不止是冯小刚出走，王京花紧接着也带着80%的艺人出走橙天，给华谊带来了巨大的危机。
王京花入驻华谊时，分到了50%的股份，为了能让带走的艺人不付违约金，她放弃了自己50%的股权，换到了所有艺人的自由。
2005年，华谊最如日中天的时候，50%的股份得多少钱？根本难以想象。
她能如此豪气的放弃，足见其性格和为人，这也是为何众多艺人始终追随她的原因。
在她那里，艺人有无限的安全感，因为所有人都相信，她不会为了利益“卖艺人”。
董子健为王京花儿子
04资本方式下的合体
事实证明，在生意人眼里，没有永远的敌人，也没有永远的朋友，只有永远的利益。
不过一年时间，冯小刚就再次回到了华谊的怀抱，而王中磊再见到王京花，依然会亲切的喊一声“花姐”。
冯小刚在出走华谊之前，他的薪酬一直是以“年底分红+拍戏酬金+在外兼职”为模式。也就是说，他在华谊完全是个“打工仔”，干活就给钱，不干活就没钱。
闹了一次罢工之后，冯小刚的身价直线飞升，不但拿到了400万现金，还争取到了华谊3%的股权。
2009年10月，华谊兄弟登陆创业板，冯小刚选择股票减持，获利颇丰。2014年华谊20周年活动上，徐帆透漏冯小刚早已用华谊的股票套现2亿多。
2015年11月，华谊再次以10.5亿的高溢价收购方式和冯小刚个人IP做了深度捆绑，收购了冯小刚旗下的浙江东阳美拉传媒有限公司70%的股权。
这一波操作下，冯小刚一下就拿到了10亿多的现金，也将自己和华谊深深捆绑到了一起。
王京花的出走，好似给华谊提了一个醒，若想拴住艺人，不能只把他们当“打工仔”，要让他们有“主人翁意识”才更靠谱。
不止是冯小刚，后期的李冰冰、黄晓明、张纪中、邓超等人，都曾持有过华谊的股份，都赚了个盆满钵满。
当然，前提是他们成了利益共同体，以资本的方式绑在了一起，成了一条船上的蚂蚱。
虽然后来的他们在羽翼渐丰之时选择了离开华谊，但在华谊时，他们却都得到了自己想要的，钱和名气，双赢！
05华谊内部变动
王京花出走时，李冰冰和范冰冰都选择了留在华谊。
李冰冰是因为感激华谊的力捧，因为义气留下；而范冰冰则是王中磊用《墨攻》和刘德华的合作而留下的。
所以，多年后，王中磊说：“李冰冰重义，范冰冰重钱，若两者非选一个，我选李冰冰。”
这也是为何李冰冰和华谊始终保持良好关系的原因，直到李冰冰和妹妹李雪自己开公司为止，他们依然是很好的朋友。
不过，王京花的去留，也直接决定了李冰冰和范冰冰在华谊的地位。
王京花是范冰冰的“干妈”，在她没走前，将《少年包青天2》和《手机》的资源给了范冰冰，李冰冰一下就被压了一头。（双冰20年恩怨：范冰冰or李冰冰：“华谊一姐”20年恩仇录）
王京花离开后，原本在王京花手下做“小徒弟”的李雪接手了华谊经纪部总经理的位置，一下成了所有艺人的领头羊。
李雪是谁？李冰冰的妹妹是也。
李雪这妹子，要手段有手段，要魄力有魄力，堪称女中豪杰，其“百变心机”堪称大牛，一路将姐姐李冰冰捧上了“华谊一姐”的位置。
自从李雪接手了王京花的工作后，迅速为李冰冰抢到了《天下无贼》的资源，还为姐姐抢到了很多时尚代言，一手将姐姐打造成了“美艳女飞贼”的形象，颇受时尚行业的青睐。
李雪的出现，彻底改变了华谊的格局，就算日后的周迅、林心如等人加入华谊，依旧没能撼动李冰冰的地位。
老祖宗说：盛极必衰，物极必反。
华谊经过了辉煌期之后，也迎来了艰难的行业变革。
随着艺人们越来越大牛，他们纷纷从华谊离职，开起了自己的工作室。
而华谊内部则出现了“大咖出走，小咖难以为继”的尴尬。诸如范冰冰、李冰冰、黄晓明夫妇、邓超等等，全部开起了自己的工作室。
公司没有稳定的收入，没有有咖位的艺人，注定难再续往日的辉煌。
除了内部出现问题，华谊在外部也遭受着行业的多重夹击。
华谊兄弟珠玉在前，光线、博纳、星美、乐视等其他娱乐传媒公司，纷纷效仿，开始争抢电影市场和艺人资源。
就酱紫，艺人们的身价越来越高，地位越来越超然，最后衍生出了“阴阳合同”事件。
其实，“阴阳合同”的背后，并不是只有范冰冰一人不干净，看过那份补税表格的人应该都清楚，娱乐圈起码有90%的艺人难逃此次劫难。
（范冰冰：范冰冰的2019，早在和琼瑶打官司时，就暗中标好了价格）
毫不夸张的说，在范冰冰被曝出前，“阴阳合同”就是他们之间“公开的秘密”，直至被爆之后，才牵动了整个行业，彻底来了一次大清洗。
06从2018开始衰落的华谊
自2018年底开始，华谊兄弟就因“阴阳合同”问题受到牵连，公司内部和外部都问题重重，公司也遭到了前所未有的重创。
2018年，华谊上市10周年的当口，他们迎来了10年首亏；2019年，再亏40亿；时至2020年2月底，据证券时报报道，华谊兄弟再亏，同比下滑40.59%，
放眼整个2019年，华谊出现了4大问题：
1、当红艺人大量流失，后续艺人难以为继，撑不起公司的业绩；
2、为拍新剧将手中相关资产进行高质押，再欠银行25亿；
3、公司现金流被截断，还有一笔22亿的债券即将到期；
4、2019年投资的几部电影全部失利，公司再陷危机；
2019年，应该是华谊兄弟成立20年来最艰难的一年，但是，2020年，他们就好过了吗？
很显然，并不是。
目前的华谊就如一艘漏水的船，哪边漏了补哪边，很难做到两全其美，再难回到巅峰时期。
—END—
发布于 2020-03-06
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