考拉之乡创先河 - 关于传统媒体与数字新媒体博弈的思考

近日，澳大利亚在全球首次强制数字平台向传统新闻媒体付费，并迫使脸书接受向新闻媒体付费的协议，这标志着传统媒体与新媒体的博弈开始逐渐升温。

进入二月中旬，澳大利亚众议院通过了《新闻媒体议价法案》，要求脸书、谷歌等数字平台为他们平台上所展示的新闻媒体的内容付费。

脸书立即表示了强烈的不满，并下线了多家当地媒体，当地政府机构以及一些非盈利组织的部分脸书主页，使得当地民众无法继续查看。澳大利亚政府也就“新闻封锁”问题与脸书展开了谈判。随后，脸书与澳大利亚政府达成了和解并恢复了澳大利亚媒体的主页及分享功能。

澳大利亚强制数字新媒体平台为传统的新闻媒体内容付费，并建立了仲裁机制，在全球开创了一个先河。

众所周知，数字新媒体平台与传统新闻媒体之间相互依存又彼此博弈的情形近年来是持续存在的。新媒体与其他新生事物一样，存在法规滞后的状况，并且是一种全球性的现象。

然而，不论是媒体还是自媒体，都是重要的信息载体，而且在一定程度上是国家的宣传机器，受法律法规的控制是迟早的事情。然而，由于趋于成熟的传统媒体受到各种法律法规的限制，但是社交平台则有很大的自由度，两者不是在同一个水准上竞争，这就使得数字新媒体的社交网络平台有了不公平的优势。

数字平台由于飞速发展，又没有得到适当的监管，使得一些人可以随意使用，有时甚至会造成无法挽回的损害。例如加拿大的女孩Amanda Todd便是被远在荷兰的狩猎者在网络的阴暗角落任意阻击，最后走投无路，发出一个惊世骇俗的无声油管视频后黯然自杀。

此外，像美国目前流行的阴谋论也动员了大量的民众，造成了巨大的冲击力，带来了严重的社会风险。2021年美国国会大厦遭冲击事件就是一个警钟。以前的占领华尔街，2020年“黑人的命很重要”等运动都在一定程度上通过数字社交平台进行组织和沟通。

不仅如此，科技的进步拓宽了传统媒体发布信息的渠道，但也使传统媒体受到制约。新媒体也频繁地受到对传统的严肃媒体内容侵权的责难。

近年来发展迅速的数字平台诸如Telegram，推特，微信，TikTok抖音，谷歌，油管等，在用户的积极参与中影响力迅速积聚，对于广告商的吸引力巨大，从而使得传统媒体的收益骤减，利益受到了极大的冲击。

更为严重的是，数字平台与新闻媒体之间存在不平衡的议价能力，使得传统媒体广告收入急剧下降，使得传统媒体举步维艰。传统媒体出现倒闭或大量裁员的现象近年来已经屡见不鲜了。

相信在不远的将来，数字平台与新闻媒体间相互依存又彼此博弈的情形会持续存在。不过，这次考拉之乡澳大利亚的全新探索会为新闻媒体和数字平台未来合作架构提供一个有益的参考。

那么数字平台应接受怎样的监管？传统媒体与新媒体应该如何共生呢？

在三月七日晚6：05播出的FM105.9的《今日话题》中，寇辉和祁畅将与听众们一起探讨一下这个话题。听众朋友可以通过车载收音机收听，或者点击链接：https://www.radio-canada-online.com/cfms-fm-1059-the-region